CMO Frida Elisson (immowelt) aus Schweden

Frauen sind in den deutschen Führungsetagen weiterhin deutlich unterrepräsentiert: Während im Jahr 2025 rund 1,31 Millionen Männer in Deutschland eine Führungsposition hatten, waren es nach Daten der europäischen Statistikbehörde Eurostat lediglich 569 100 Frauen, das sind 30,3 %.

Dieser Wert lag deutlich unter dem Durchschnitt in der Europäischen Union (EU) von 35,9 %. Den Spitzenplatz im EU-Vergleich belegte wie bereits im Vorjahr Schweden mit einem Frauenanteil von 44,4 %.

Vielleicht kann die Schwedin Frida Elisson, als eine der wenigen weiblichen CMOs in Deutschland erklären, warum Deutschland in der Parität hinterherhinkt und was es braucht, um das zu ändern.

Mut hat sie bei der aktuellen immowelt Kampagne "Irgendwo Irgendwie Irgendwas" bewiesen. Entgegen dem AI Hype hst sie sich für einen Hit entschieden, der 80iger Song und TikTok Sound zugleich ist. Sie verhandelt, was Werbung in der disruptiven KI Ära kulturell und kommerziell verteidigen kann mit echten Songklassikern, die Generationen verbinden.

Frida Elisson ist CMO der AVIV Germany GmbH / immowelt - das Immobilienportal wurde von Deutschlands Verbrauchern zum 5. Mal in Folge zum besten Immobilienportal gewählt (Deutsches Institut für Service-Qualität und n-tv).

Zuvor verantwortete sie das Marketing u.a. bei Unilever, Google und Kleinanzeigen mit operativer Führung zwischen Skandinavien, Central Europe und den USA.

Ihre Expertise vereint klassische Markenführung im Consumer Bereich mit digitaler Plattform und Performance Logik. Dabei liegt ihr Fokus auf: strategische Repositionierung, kommerzielle Skalierung digitaler Marktplätze und Transformation von Marketingorganisationen.

Die gebürtige Schwedin pendelt zwischen Stockholm, Berlin und Nürnberg.

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist | W&V

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

W&V

Immowelt-CMO Frida Elisson: "Wir legen uns fest – für Jahre"

Vor zwei Tagen berichtete Campaign Germany über die neue Immowelt-Kampagne, die einen umgetexteten Nena-Klassiker ins Zentrum stellt. Jetzt erklärt CMO Frida Elisson, was hinter der Strategie steckt: der bewusste Verzicht auf lineares TV, das Ende der Schwestermarke Immonet – und die Frage, ob man in einer Immobilienkrise wirklich mit Leichtigkeit und Tanz werben darf.

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Das tut immowelt gegen den als „mühsam und verstaubt“ empfundenen Immobilienmarkt

Die Axel-Springer-Tochter immowelt hat sich eine neue Werbestrategie überlegt und konzentriert sich auf die Marke in Deutschland. Ein Werbefilm, der Nenas Song „Irgendwie, irgendwo, irgendwas“ aufgreift, wird via YouTube und Streamer ausgespielt. Die betreuende Mediaagentur ist in der Branche weitgehend unbekannt, in der Kreation ist der schon lange für immowelt werbende Kreative Stefan Amtmann Dreh- und Angelpunkt. Was sich alles geändert hat im Vergleich zur 2025 gelaunchten Kampagne.

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Steffi Kim

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